Porque é que, apesar de cada vez mais consumidores se preocuparem com sustentabilidade, continuam a comprar fast fashion? É a partir desta questão que Joana Campos Silva, consultora de comunicação e especialista em moda circular, desenvolve Ninguém Compra Sustentabilidade – Guia para Transformar o Consumo Moda, livro que chega às livrarias esta terça-feira.
Com mais de 15 anos de experiência na indústria da moda, a autora defende que as escolhas dos consumidores não podem ser analisadas isoladamente. O atual sistema de consumo privilegia a conveniência, a rapidez e os preços baixos, tornando muitas vezes mais difícil optar por alternativas mais responsáveis.
A obra procura, por isso, deslocar o foco da responsabilidade individual para os mecanismos que condicionam o consumo. A autora defende que a sustentabilidade só poderá ganhar escala quando a opção mais responsável for também a mais simples, acessível e desejável para o consumidor.
Publicado pela Bambual Portugal, o livro cruza investigação, experiência pessoal e exemplos da indústria têxtil portuguesa, abordando o papel das empresas, da inovação, da regulamentação e dos consumidores na transformação do setor.
A publicação conta ainda com contributos de várias figuras ligadas à moda e à sustentabilidade em Portugal, entre as quais Eduarda Abbondanza, presidente da ModaLisboa, Manuel Teixeira, da ModaPortugal, Ana Tavares, da RDD, Eunice Maia, da Maria Granel, e Paula Mendes, da Lipor.
Mónica Neto, diretora do Portugal Fashion, descreve a obra como “um verdadeiro guia prático e uma mentoria contínua para makers e designers”. Já Eduarda Abbondanza considera essencial “recuperar uma relação mais duradoura e consciente com a moda”. Hugo Martins, CEO da Salsa Jeans, destaca, por seu lado, o facto de o livro “recusar respostas fáceis” num setor marcado pela complexidade.
“A sustentabilidade não escala sozinha; precisa de sistemas desenhados para funcionar no quotidiano das pessoas”, defende Joana Campos Silva.
O livro está disponível a partir de 1 de setembro, por 22,50 euros, através da plataforma online da Bambual Portugal.
