A Systemic Sphere acaba de lançar o GreenProof Compliance, um novo serviço especializado que apoia organizações na validação, organização e fundamentação das suas alegações ambientais e ESG. Concebido para responder ao crescente escrutínio regulatório sobre a comunicação de sustentabilidade, o serviço ajuda as empresas a reduzir o risco de greenwashing, salvaguardar a conformidade e reforçar a confiança dos seus stakeholders, foi divulgado em comunicado.
Segundo a mesma fonte, o lançamento surge num momento em que a sustentabilidade deixou de ser apenas uma questão de compromisso para passar a exigir prova. Na Europa, a Diretiva (UE) 2024/825 já proíbe alegações ambientais genéricas ou não demonstradas e reforça o combate ao greenwashing. Em Portugal, estas regras serão aplicadas através dos regimes das práticas comerciais desleais, da publicidade e da fiscalização ambiental, obrigando as empresas a suportar qualquer alegação com evidência verificável e consistente.
A necessidade desta resposta é demonstrada pelos próprios dados da Comissão Europeia. Num estudo de 2020 citado pelas instituições europeias, 53,3% de 150 alegações ambientais analisadas foram consideradas vagas, enganosas ou infundadas. Numa segunda avaliação, realizada sobre 344 alegações ambientais, 42% suscitaram dúvidas fundamentadas quanto à sua veracidade, 57,5% não apresentavam informação suficiente para uma avaliação rigorosa e 37% recorriam a expressões genéricas, como “verde” ou “amigo da natureza”.
Perante este cenário, muitas organizações continuam a comunicar compromissos ambientais sem processos internos que assegurem a consistência entre aquilo que afirmam e aquilo que conseguem efetivamente demonstrar. As consequências podem traduzir-se em riscos reputacionais, incumprimento regulatório, perda de competitividade e quebra de confiança junto de clientes, investidores e parceiros de negócio.
O Systemic Sphere GreenProof Compliance vai ajudar empresas com alegações dispersas, evidência incompleta e documentação frágil, a validar, organizar e sustentar as suas alegações ambientais, reduzindo risco de greenwashing, não conformidade e perda de credibilidade. O Objetivo deste serviço inovador é diagnosticar riscos de greenwashing através de auditoria às alegações ESG, identificando riscos e fazendo benchmark regulatório.
Através deste serviço será ainda possível desenvolver procedimentos internos de compliance para garantir cumprimento e desenvolver guias de frases a usar e a não usar, bem como formar as equipas de comunicação e Marketing. O resultado é uma comunicação baseada em evidências, com claims de sustentabilidade credíveis, conformes e defensáveis, permitindo às organizações reduzir o risco de greenwashing, proteger a sua reputação e reforçar a confiança dos mercados.
“O mercado já não avalia apenas a ambição das empresas em matéria de sustentabilidade. Hoje exige prova. O Systemic Sphere GreenProof Compliance nasce para ajudar as organizações a comunicar com rigor, transparência e confiança, garantindo que cada alegação ambiental é sustentada por evidência técnica e preparada para responder ao escrutínio crescente dos reguladores e do mercado”, afirma Alexandre Vieira de Almeida, Diretor Geral da Systemic Sphere.
