Coca-Cola muda cor da lata para branco para salvar o urso polar

A Coca-Cola prepara-se para mudar a cor de 1,4 mil milhões de latas da sua bebida icónica para branco, de acordo com a revista Time. O objectivo é chamar a atenção para a situação do urso polar, provavelmente a espécie directamente mais impactada pelas alterações climáticas.

Esta acção vai contar com o apoio do grupo ambiental Word Wildlife Fund (WWF) e terá como nome de código Artict Home. De acordo com a Reuters, é a primeira vez que a Coca-Cola muda a cor das suas latas para branco.

Aliás, as latas não ficarão apenas brancas. Elas terão a imagem de uma mãe ursa polar com os seus filhos, a caminhar no Árctico. De acordo com a multinacional de Atlanta, outras das marcas da Coca-Cola terão também tampas brancas durante esta campanha, que decorre de Novembro a Fevereiro.

“Em 125 nunca mudámos a cor da lata de Coca-Cola”, explicou à Time e presidente e directora-geral da Coca-Cola Sparking Beverages, Katie Bayne. “É uma acção muito arrojada”.

Para além de um dos símbolos das alterações climáticas, o urso polar é uma das espécies que mais tem sofrido com o aumento das temperaturas globais. Os ursos polares dependem do Árctico gelado, o seu habitat natural e o local onde caçam, mas à medida que o gelo se derrete, os ursos são obrigados a nadar cada vez mais quilómetros para encontrarem comida. Alguns, sobretudo os membros mais novos do clã, não conseguem escapar à fome.

“Estamos a ver o gelo desaparecer a olhos vistos. Se não houver gelo, não há ursos, por isso eles precisam da nossa ajudar”, adiantou o presidente e CEO da WWF, Carter Roberts.

Para além da campanhas de sensibilização, a Coca-Cola via doar €1,4 milhões [R$ 3,4 milhões] para a WWF. Por outro lado, e até 15 de Março , a empresa vai igualar as doações que os seus próprios consumidores vierem a fazer, até aos €710 mil [R$ 1,7 milhões]. Os consumidores de Coca-Cola – ou outros – podem fazer as suas doações em www.arctichome.com.