Entrevista: Plástico retirado do mar ganha nova vida no interior do ibis Styles Lisboa Marquês de Pombal

Plástico retirado do mar ganhou nova vida no interior do ibis Styles Lisboa Marquês de Pombal, graças a um projeto-piloto que une a cadeia hoteleira e a Epson. O “Rethink Your Style” demonstrou como resíduos podem ser convertidos em têxteis, mobiliário e elementos decorativos de baixo impacto. A iniciativa promete servir de modelo para novas intervenções sustentáveis na hotelaria.

Desenvolvido em parceria entre a Epson e os hotéis ibis Styles, o projeto mostra como o design sustentável pode reconfigurar a hotelaria. A iniciativa recupera plástico dos oceanos — convertido em fibras têxteis através da Seaqual Initiative — e utiliza tecnologias de impressão de baixo impacto para criar peças decorativas e mobiliário reciclado. O resultado está à vista na remodelação da zona de pequeno-almoço do ibis Styles Lisboa Marquês de Pombal, onde tecidos, cortinas, painéis e estofos foram produzidos com materiais reciclados, complementados por processos de produção que reduzem significativamente o consumo de água, energia e resíduos.

O projeto envolveu ainda jovens talentos da Lisbon School of Design, que ajudaram a reinterpretar o conceito criativo do hotel através de soluções sustentáveis. Em entrevista à Green Savers, Pilar Cordina, Corporate Sustainability Manager da Epson e Laura Alves, Brand Marketing Manager Spain & Portugal do grupo Accor, ibis Styles, explicam que esta experiência validou um modelo replicável que pode servir de referência para outras unidades da marca, tendo já sido estendido a Espanha. Para ambas as empresas, a iniciativa demonstra que conforto, estética e sustentabilidade podem coexistir, ao mesmo tempo que reforça a importância da economia circular num setor que procura reinventar-se perante os desafios ambientais.

Como é que surgiu a ideia do projeto-piloto “Rethink Your Style” e de que forma se estabeleceu a colaboração entre os hotéis ibis Styles e a Epson?

Epson: A ideia nasce da continuidade do projeto BSEArcular (primeira edição em Portugal em 2022) com o objetivo de aplicar economia circular e têxteis sustentáveis ao design de espaços. Depois do sucesso dessa experiência, a Epson juntou-se ao grupo Accor (hotéis ibis Styles) para desenvolver um projeto-piloto focado na remodelação sustentável da zona de pequeno-almoço do ibis Styles Marquês de Pombal. A colaboração foi concretizada reunindo tecnologias de impressão de baixo impacto, fornecedores de materiais reciclados e parceiros de produção e design. O resultado foi um piloto que combina know-how técnico (impressão têxtil digital, materiais de decoração e sublimação) com cadeia de fornecimento circular.

Procurávamos um projeto de design criativo que nos ajudasse a contar as histórias dos nossos hotéis, reforçando a decoração e criando soluções sustentáveis que respondam ao conforto e às necessidades dos nossos clientes, Laura Alves, Brand Marketing Manager Spain & Portugal do grupo Accor, ibis Styles

Ibis Styles: Procurávamos um projeto de design criativo que nos ajudasse a contar as histórias dos nossos hotéis, reforçando a decoração e criando soluções sustentáveis que respondam ao conforto e às necessidades dos nossos clientes.

Que necessidades ou desafios identificaram no setor hoteleiro que motivaram esta iniciativa?

Ibis Styles: No setor hoteleiro, identificámos desafios urgentes que exigem uma mudança estrutural, desde o impacto crescente dos resíduos plásticos nos ecossistemas marinhos, com milhões de toneladas a chegar aos oceanos todos os anos, até à necessidade clara de adotar modelos de produção e decoração de interiores menos poluentes. Tornou-se essencial encontrar soluções de design capazes de equilibrar conforto e estética com uma pegada ambiental reduzida, demonstrando que a utilização de materiais reciclados pode integrar-se harmoniosamente no ambiente hoteleiro sem comprometer a experiência dos hóspedes. Em síntese, o projeto nasceu da vontade de reduzir desperdício, valorizar plástico reciclado e provar que sustentabilidade e design podem e devem caminhar lado a lado.

O que vos levou a apostar especificamente no design sustentável como eixo central do projeto?

Ibis Styles: O design de interiores é uma área onde a escolha de materiais, processos de produção e decoração tem impacto direto no ambiente, graças ao uso de têxteis, mobiliário e complementos. Com o Rethink your style repensamos o estilo (estética) através de materiais reciclados e tecnologias de impressão de baixo impacto, conseguimos reduzir poluição e resíduos sem sacrificar conforto e servir como exemplo prático para o setor.

Como é que a transformação de plástico recuperado dos oceanos se traduz, na prática, em materiais utilizáveis no design de interiores?

Epson: A transformação do plástico recuperado dos oceanos em materiais utilizáveis no design de interiores começa pela sua valorização e conversão em poliéster reciclado, utilizado para produzir fios e tecidos. Neste caso, é realizado pela Seaqual Initiative, que atua como catalizador para que os seus parceiros de fiadura e produção de têxteis lhes deem uma segunda oportunidade no mercado. Estes materiais, depois de reciclados, tornam-se totalmente compatíveis com processos de impressão têxtil digital de baixo impacto e tecnologias de sublimação, permitindo criar superfícies decorativas com grande qualidade visual e reduzido consumo de energia e água. Na prática, este processo dá origem a estofos, poufs, almofadas e cortinas produzidos com tecidos reciclados, bem como a painéis e tampos de mesa onde são aplicados detalhes gráficos impressos de forma sustentável pela Textilfy com a nossa tecnologia SureColor.

A transformação do plástico recuperado dos oceanos em materiais utilizáveis no design de interiores começa pela sua valorização e conversão em poliéster reciclado, utilizado para produzir fios e tecidos, Pilar Cordina, Corporate Sustainability Manager da Epson

Que passos consideram essenciais para que esta lógica de economia circular se torne prática comum na hotelaria?

Ibis Styles: Para que a lógica de economia circular se torne uma prática comum na hotelaria, é necessário estabelecer parcerias sólidas com fornecedores de materiais reciclados certificados e com fabricantes capazes de trabalhar em modelos circulares. A realização de projetos-piloto, como o Rethink your style, permite testar a durabilidade, o conforto e a aceitação das soluções antes da sua adoção em larga escala. A nível interno, torna-se fundamental integrar critérios circulares nos processos de procurement e renovação, assegurando que cada intervenção no espaço segue princípios sustentáveis. A adoção de tecnologias de produção de baixo impacto, como a impressão têxtil digital e a sublimação, é igualmente determinante para reduzir consumos e resíduos. Paralelamente, deve investir-se na formação das equipas, garantindo que compreendem e valorizam as especificidades dos novos materiais. A comunicação transparente com os hóspedes, por exemplo através de QR codes com informação sobre processos e materiais, ajuda a reforçar o valor da iniciativa. Por fim, é crucial avaliar escalabilidade e modelos económicos, garantindo que estas práticas são replicáveis e financeiramente viáveis, transformando pilotos isolados numa estratégia sustentada para o setor.

A realização de projetos-piloto, como o Rethink your style, permite testar a durabilidade, o conforto e a aceitação das soluções antes da sua adoção em larga escala, Laura Alves

Que tipo de tecnologias, nomeadamente de impressão, foram usadas para dar nova vida aos materiais reciclados?

Epson: Para dar nova vida aos materiais reciclados, o projeto recorreu a um conjunto de tecnologias de impressão de baixo impacto das gamas SureColor que permitiram trabalhar diretamente sobre tecidos e superfícies sustentáveis. Destaca-se a impressão têxtil digital por injeção de tinta, que assegura uma utilização significativamente menor de energia e água e reduz a produção de resíduos, sendo ideal para tecidos reciclados como os produzidos a partir de poliéster dos partners da Seaqual Initiative. Complementarmente, foram aplicadas tecnologias de sublimação, que possibilitam uma grande versatilidade e aderência em diferentes tipos de materiais têxteis e também rígidos. A isto soma-se a impressão de vinis livres de PVC, garantindo soluções decorativas mais responsáveis. Toda esta componente tecnológica foi viabilizada pela Epson, cuja capacidade de imprimir diretamente sobre tecidos reciclados foi fundamental para materializar os designs sustentáveis do projeto.

Para dar nova vida aos materiais reciclados, o projeto recorreu a um conjunto de tecnologias de impressão de baixo impacto das gamas SureColor que permitiram trabalhar diretamente sobre tecidos e superfícies sustentáveis, Pilar Cordina

A criação de tecidos, tapetes ou elementos de decoração a partir de garrafas e redes de pesca envolve desafios próprios. Quais foram os principais obstáculos técnicos que tiveram de superar?

Epson: A criação de tecidos, tapetes e elementos decorativos a partir de garrafas e redes de pesca recicladas trouxe vários desafios técnicos que precisámos de ultrapassar. Um dos primeiros obstáculos passou por garantir a compatibilidade entre os materiais reciclados e os processos de impressão, tintas e métodos como a injeção de tinta e a sublimação para assegurar boa aderência, definição e estabilidade de cor. A consistência da matéria-prima também representou um desafio, já que o plástico recuperado pode apresentar variações de qualidade ou contaminação, exigindo processos de reciclagem rigorosos. Outro ponto crítico foi alcançar acabamentos, textura e conforto equiparáveis aos dos têxteis convencionais, sem comprometer a estética. A colaboração com parceiros especializados, como FIDIVI e Seaqual Initiative, associada ao uso de tecnologias de impressão digital e sublimação Epson nas empresas Textilfy ou AMP, foi determinante para ultrapassar estas barreiras. E também, por último, que todos os materiais tivessem as certificações necessárias para a sua implementação nos hotéis quanto à segurança, durabilidade e rendimento.

Um dos primeiros obstáculos passou por garantir a compatibilidade entre os materiais reciclados e os processos de impressão, tintas e métodos como a injeção de tinta e a sublimação para assegurar boa aderência, definição e estabilidade de cor, Pilar Cordina

Como foi o envolvimento dos jovens talentos de design e hotelaria no desenvolvimento das soluções apresentadas?

Epson: O projeto contou com a participação de alunos da Lisbon School of Design, responsáveis pela criação das peças do ibis Styles Marquês de Pombal. O modelo do projeto incluiu a colaboração entre fornecedores, escola de design e equipa do hotel para traduzir o conceito “jardim” em objetos e acabamentos sustentáveis.

A remodelação da zona de pequeno-almoço tornou-se o caso prático deste projeto. Que elementos de design sustentável destacariam neste espaço?

Ibis Styles: Na remodelação da zona de pequeno-almoço, destacam-se vários elementos de design sustentável que ilustram de forma clara a aplicação prática da economia circular. Os estofos, poufs e almofadas foram forrados com têxtil FIDIVI produzido a partir de 100% poliéster Seaqual, resultante da valorização de plástico recuperado dos oceanos. Os painéis laterais ondulados e o tampo da mesa, impressos com detalhes inspirados no painel florido de fundo, utilizam tecnologias de impressão de baixo impacto que minimizam consumo de recursos. A cortina regulável, também em poliéster reciclado combinado com Seaqual, reforça a coerência sustentável do espaço. A decoração é complementada por pendentes em forma de pássaros, produzidos em cartão pela Cartonlab, e por uma utilização integral de plástico 100% reciclado nos diferentes componentes. Para promover transparência e sensibilização, um QR code permite aos hóspedes conhecer todo o processo, os materiais e os parceiros envolvidos. O resultado é um ambiente inspirado num “jardim”, onde conforto, criatividade e sustentabilidade convivem de forma harmoniosa.

Os estofos, poufs e almofadas foram forrados com têxtil FIDIVI produzido a partir de 100% poliéster Seaqual, resultante da valorização de plástico recuperado dos oceanos, Laura Alves

Que feedback têm recebido por parte de hóspedes e equipas internas relativamente às mudanças implementadas?

Ibis Styles: O feedback recebido tanto de hóspedes como das equipas internas tem sido bastante positivo. Os clientes mostram-se agradados com a decoração e consideram a abordagem sustentável uma ideia original e diferenciadora. Notou-se mesmo um aumento da utilização da zona de pequeno-almoço, que anteriormente era pouco frequentada, o que demonstra que a intervenção contribuiu para valorizar e tornar o espaço mais atrativo. Apesar de não existirem muitos clientes habituais que permitam uma comparação direta entre o antes e o depois, o impacto na experiência dos utilizadores é evidente. Também a equipa interna manifestou uma opinião muito favorável, reconhecendo a melhoria do ambiente e a coerência das soluções implementadas.

Consideram que este tipo de intervenção pode servir de modelo para outras unidades da marca?

Ibis Styles: Sim. O facto de o projeto já ter sido expandido a Espanha, com a reformulação de um espaço do ibis Styles em Barcelona, demonstra claramente que esta intervenção foi pensada para ser replicável. Além disso, o próprio propósito do Rethink your style”, de servir de exemplo e promover uma nova forma de abordar o design sustentável na hotelaria, indica que o conceito foi concebido como modelo orientador para outras unidades da marca. A combinação de materiais reciclados, tecnologias de baixo impacto e uma narrativa visual coerente prova que é possível escalar este tipo de abordagem, adaptando-a às características de cada hotel.

O próprio propósito do Rethink your style”, de servir de exemplo e promover uma nova forma de abordar o design sustentável na hotelaria, indica que o conceito foi concebido como modelo orientador para outras unidades da marca, Laura Alves

 

Que papel pode o design sustentável desempenhar no reposicionamento do setor hoteleiro nos próximos anos?

Ibis Styles: O design sustentável tem potencial para assumir um papel central no reposicionamento do setor hoteleiro, funcionando simultaneamente como diferenciador estratégico e motor de transformação operacional. Ao comunicar de forma clara o compromisso ambiental da marca, permite fortalecer a identidade e atrair um público cada vez mais atento à sustentabilidade. A utilização de materiais e processos de baixo impacto contribui para reduzir a pegada ecológica, enquanto cria experiências mais ricas, apoiadas em narrativas visíveis no próprio espaço como o QR code explicativo do projeto. Além disso, estimula inovação na cadeia de fornecedores, impulsionando novas soluções circulares, e apoia políticas internas mais eficientes que podem reduzir custos a médio e longo prazo.

O design sustentável tem potencial para assumir um papel central no reposicionamento do setor hoteleiro, funcionando simultaneamente como diferenciador estratégico e motor de transformação operacional, Laura Alves

Que outras áreas da operação hoteleira consideram prioritárias para integrarem soluções baseadas em materiais reciclados ou de baixo impacto?

Epson: Partimos do princípio de que praticamente tudo pode ser impresso. E também de que, cada vez mais, existem processos de recondicionamento, reciclagem e upcycling que vão criar materiais de segunda vida que permitem trabalhar sem gerar resíduos. Mais ainda, recuperando-os para lhes dar uma segunda vida. As tecnologias Epson, que têm cada vez menos impacto e estão mais alinhadas com os planos de sustentabilidade, serão boas aliadas para qualquer objetivo de trabalho relacionado com a economia circular, tanto na hotelaria como noutros setores.

Partimos do princípio de que praticamente tudo pode ser impresso. E também de que, cada vez mais, existem processos de recondicionamento, reciclagem e upcycling que vão criar materiais de segunda vida que permitem trabalhar sem gerar resíduos, Pilar Cordina

Está prevista a continuação ou expansão do “Rethink your style” para outros hotéis ou novos projetos?

Epson: Na Epson, a inovação nunca para, e gostamos de fazer parte de ecossistemas que trabalham para construir um mundo melhor e ajudar a melhorar a qualidade de vida das pessoas. Com este tipo de ações, o nosso principal objetivo é demonstrar que existem outras formas de fazer as coisas, formas de produção com menos impacto e também que a colaboração é o único caminho para a melhoria constante. Por isso, as nossas portas estão abertas para continuar à procura de projetos que demonstrem essa forma de trabalhar.