No início do mês, Rien Otto foi um dos oradores convidados da cerimónia oficial de lançamento da Ponto Verde Open Innovation, um projecto de economia circular e reaproveitamento de resíduos lançado e liderado pela Sociedade Ponto Verde. Otto, conhecido por promover a inovação e explorar as oportunidades de negócio e parcerias ligadas à economia circular, fundou a Dutch aWEARness em 2012, uma empresa sustentável de têxteis.
Em entrevista ao Green Savers, o holandês recordou que os preços da Dutch aWEARness são apenas entre 5 a 10% mais caros que as marcas tradicionais, implodindo a ideia de que as marcas de roupa sustentáveis são muito mais caras que as tradicionais. Leia a entrevista.
Quais as principais diferenças entre a Dutch aWEARness e as outras empresas de vestuário?
A principal diferença é que nós assumimos a responsabilidade pela redução da matéria-prima em cada produto, pela performance do produto e [ainda assim atingimos] as necessidades dos consumidores.
Todos os vossos materiais são “desenhados para a reencarnação”. Como sugerem, aos vossos clientes, o que devem fazer uma peça específica de tecido? Isso vem especificado na embalagem?
Fazemos questão de não utilizar nenhuma embalagem individual para os nossos produtos. E se por vez o fazemos, é uma embalagem biológica ou passível de ser reciclada. Aliás, todas as nossas roupas são recicladas e assumimos a responsabilidade de as reciclarmos, uma vez que, na maioria das vezes, a matéria-prima permanece utilizável com a mesma qualidade. Por vezes pegamos em roupas velhas e reciclamo-las para terem a mesma qualidade inicial. Trituramo-las, misturamos com plástico feito a partir de materiais biológicos, de forma a obtermos um granulado que pode ser utilizado para construir mesas e outros materiais de construção. Mais tarde, estes mesmos produtos podem criar um novo ciclo de trituração e granulado.
Como podem competir com marcas que garantem produtos baratos aos consumidores globais, ainda que estas não tenham particular interesse em promover a economia circular ou reduzir o trabalho infantil?
Os nossos produtos têm maior qualidade. Na maioria das vezes, a diferença de preço entre um produto vindo da economia circular e um produto normal é de 5% – mas os nossos produtos são melhores. Na verdade, é impossível competir com as marcas que são responsáveis por trabalho infantil e preços baratos – eles não estão a fazer roupas ou fashion, mas sim pesadelos.
A Dutch aWEARness é sustentável financeiramente? Ou seja, é possível ser 100% sustentável e fazer dinheiro?
Sim, claro que somos 100% sustentáveis em tudo o que fazemos. E sim, ainda ganhamos bom dinheiro.
A indústria global de vestuário está a trabalhar no conceito de economia circular? Ou a única preocupação que existe é fazer mais dinheiro este mês, trimestre ou ano do que no passado?
Há marcas que já estão a seguir o caminho da economia circular, na maioria dos casos devido à força e pressões dos consumidores. São eles que querem melhores produtos e estão a liderar a economia nos nossos dias.
As visões de médio e longo prazo são mais importantes que as de curto prazo. A moda rápida está a decrescer.
Onde são fabricados os produtos da Dutch aWEARness?
Holanda, Portugal, Polónia, Áustria, Tunísia, Alemanha, Itália e Coreia do Sul.
Os vossos preços são competitivos? Ou, como outras marcas sustentáveis, as roupas e produtos são demasiado caro?
Os nossos preços são cerca de 5 a 10% mais caros que as marcas tradicionais. Depende dos serviços extra que damos a escolher aos nossos clientes.
Onde vê a sua empresa daqui a 10 anos?
A liderar a cadeia de produção circular dos têxteis, a partilhar o nosso conhecimento e sistema de inovação com outras marcas produtoras de têxteis. E espera que isso nos leve a um mundo melhor que o actual.
