Contributo direto da sustentabilidade nas 100 marcas portuguesas mais valiosas é de apenas 12,6%

A sustentabilidade (ESG) já devia contribuir com 19,8% no valor financeiro das marcas portuguesas, mas nas 100 marcas mais valiosas o contributo direto é de apenas 12,6%, revela a ONSTRATEGY em comunicado.

Segundo a mesma fonte, o mundo enfrenta desafios de sustentabilidade “cada vez maiores e que se tornaram uma obrigatoriedade para as organizações até por via legislativa, e nos últimos anos foram desenvolvidas políticas e requisitos que as organizações têm de cumprir no âmbito da agenda de sustentabilidade”.

Mas perante este tema, acrescenta a consultora, as organizações “enfrentam quatro desafios: o que fazer, como fazer, o que comunicar e como comunicar”:

– Sobre o que fazer, e independentemente do esforço financeiro a que as empresas são chamadas, já existem regras definidas para todos os setores de atividade com calendários de implementação e informação (report) definidos.

– No que respeita ao como fazer, também vários especialistas já estão em campo a desenvolver planos de implementação.

– O que comunicar constitui desde logo um desafio pois aquilo que são as obrigações e imposições não coincidem no todo com aquilo que é relevante para os diferentes stakeholders. Há muitos assuntos da agenda de sustentabilidade que têm de ser concretizados, mas não têm de ser comunicados no seu todo e de forma igual aos diferentes stakeholders, e aqui reside desde logo um outro desafio para as organizações que é saber quais os conteúdos relevantes para cada stakeholder conhecer (ambiente ecológico, ambiente de trabalho, cidadania, governo).

– Por fim, se estamos a falar de diferentes stakeholders, e diferentes conteúdos de comunicação, há um último desafio que reside na efetividade da comunicação (inclusive do ponto de vista financeiro) através da seleção dos touchpoints mais eficientes (meios tradicionais, meios digitais, eventos, marketing direto, ponto de venda).

Delta é a marca em que a sustentabilidade mais contribui para o valor financeiro da marca

Sendo as marcas o ativo mais valioso das organizações, a ONSTRATEGY desenvolveu um trabalho consequente ao estudo anual de valor financeiro das marcas e, em conformidade com as normas ISO10668 (avaliação financeira de marca) e ISO20671 (avaliação de estratégia e força de marca), desenvolveu uma metodologia de cálculo do impacto económico da sustentabilidade no valor financeiro das marcas.

Nesse sentido, e tomando como referência o relatório das 100 marcas portuguesas mais valiosas, foi identificado qual seria o valor financeiro potencial afeto à sustentabilidade e qual é na realidade esse valor à data atual.

Apurou-se que, em termos médios, o impacto económico das dimensões e atributos diretamente relacionados com a sustentabilidade (ESG), “deveria contribuir já com 19,8% para a construção do valor financeiro das marcas”. Contudo, “de acordo com os índices de perceção dos diferentes stakeholders sobre o desempenho das marcas nessas dimensões e atributos verifica-se que na realidade o impacto ainda é de apenas 12,6%”.

Entre as 100 marcas portuguesas mais valiosas, o impacto económico das dimensões e atributos diretamente relacionados com a sustentabilidade (ESG), é superior a 13,5% em apenas 24 marcas, em que DELTA regista o maior contributo (17,2% para um potencial de 20,0%).

MARCAS PORTUGUESAS EM QUE A SUSTENTABILIDADE (DIMENSÕES E ATRIBUTOS DE ESG) MAIS CONTRIBUI PARA O VALOR FINANCEIRO DAS MARCAS:

AS 25 MARCAS PORTUGUESAS MAIS VALIOSAS:        AS 25 MARCAS PORTUGUESAS                                                                                                                       COM MAIOR VALOR FINANCEIRO                                                                                                              ASSOCIADO A ESG: