APIVITA: a beleza que cresce com propósito

A APIVITA reforçou em 2025 o seu estatuto como uma das marcas mais comprometidas com a sustentabilidade no setor da cosmética natural. A conquista do Prémio Escolha Sustentável 2025 veio consolidar um percurso iniciado há décadas e acelerar o impacto da marca — tanto dentro da organização como junto dos consumidores.

“O prémio foi um importante reconhecimento do compromisso contínuo da APIVITA com a sustentabilidade e a inovação responsável”, afirma Anagnosti John (Tasos) Choukalas, Derma Head of Sustainability da marca. Segundo o responsável, esta distinção reforçou o sentido de propósito das equipas, que se sentem “ainda mais motivadas para integrar práticas sustentáveis em todas as áreas do negócio”.

O efeito fez-se sentir também fora de portas. “Cada vez mais, os clientes procuram empresas com valores transparentes e impacto positivo — e esta distinção veio confirmar que a APIVITA está a liderar pelo exemplo”, acrescenta.

A força dos números

No universo da sustentabilidade, medir é tão importante quanto agir. Na APIVITA, o principal termómetro de impacto é o B Impact Assessment (BIA), sistema usado na certificação B Corp, que avalia as empresas em cinco dimensões: governação, colaboradores, comunidade, ambiente e clientes.

Os números falam por si. Menos de 3% das mais de 300 mil empresas que tentaram a certificação B Corp conseguiram ultrapassar os 80 pontos exigidos. A APIVITA foi a primeira marca de beleza na Grécia a consegui-lo, em 2017, com 84,5 pontos. Em 2022 atingiu 117,2 e, em 2025, ultrapassou os 150 pontos, atualmente em fase de verificação final.

A marca integra ainda, sob a alçada da PUIG Brands S.A., um conjunto alargado de compromissos internacionais que reforçam a credibilidade dos dados. Entre eles, o alinhamento com as metas climáticas da Science Based Targets initiative (SBTi), o reporte ambiental através do CDP, a conformidade com a Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) e a avaliação Ecovadis, onde alcançou o nível Gold. A sede e fábrica da APIVITA, certificadas BREEAM in Use com classificação Excellent, estão entre as mais sustentáveis da Grécia.

Mas a sustentabilidade da marca vai além das métricas ambientais. O programa Billion Bees, criado em parceria com a 1% for the Planet, destina 1% das vendas globais de determinadas linhas de produto à regeneração de populações de abelhas. Em 2024, o programa regenerou mais de quatro mil milhões de abelhas, apoiou mil apicultores e sensibilizou dez mil jovens em seis países europeus. O retorno social do investimento — medido pelo SROI (Social Return on Investment) — foi de 4,17, o que equivale a mais de um milhão de euros em valor social e ambiental.

Inovação e colaboração

A sustentabilidade da APIVITA assenta em dois grandes pilares: a certificação B Corp, que funciona como “estrela polar”, e a PUIG 2030 ESG Agenda, uma estratégia global que define dezasseis programas e mais de trinta indicadores-chave de desempenho.

Entre os objetivos mais ambiciosos está a redução de 25% das emissões até 2030 (face a 2022) e de 90% até 2050, alcançando a neutralidade carbónica com projetos próprios de compensação e regeneração. A empresa aposta ainda em formulações com mais de 90% de ingredientes de origem natural, na eletrificação total da frota corporativa, na otimização dos processos de fabrico e no reforço da rastreabilidade em toda a cadeia de valor.

Outro objetivo já traçado é que todas as marcas da Derma Division da PUIG sejam certificadas B Corp até 2028, tornando-se a primeira divisão dermocosmética global a alcançar essa meta.

Choukalas sublinha que esta transformação “exige colaboração e não competição”. A APIVITA é membro ativo da B Beauty Coalition, uma aliança internacional de marcas B Corp do setor da beleza que trabalha para promover mudanças sistémicas, partilhar conhecimento e definir novos padrões para toda a indústria.

“O principal desafio é manter o equilíbrio entre crescimento, impacto positivo e credibilidade”, reconhece o responsável. “Mas acreditamos que o negócio pode e deve ser uma força para o bem comum.”

Do campo ao frasco

Na APIVITA, a sustentabilidade começa na origem dos ingredientes. O modelo “farm-to-face” garante rastreabilidade total desde a apicultura regenerativa até ao produto final. A empresa trabalha com apicultores e produtores certificados que seguem práticas regenerativas, respeitando o bem-estar animal e a biodiversidade. Atualmente, mais de 90% dos ingredientes são de origem natural e provenientes de cadeias de abastecimento éticas e auditadas.

Na fábrica, certificada BREEAM “Excellent”, o modelo de produção circular privilegia a eficiência energética, a redução de desperdício e o uso de embalagens recicláveis ou de base biológica. A empresa mede o seu progresso através de indicadores como a pegada de carbono por produto, o consumo de água, a taxa de reciclagem e as avaliações de ciclo de vida.

Os resultados mostram que a APIVITA tem conseguido aliar inovação, rastreabilidade e regeneração, garantindo um impacto positivo em todo o ciclo de vida dos seus produtos — do campo ao frasco.

Um futuro regenerativo

O percurso da APIVITA demonstra que a sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas uma estratégia de longo prazo com resultados concretos. Ao integrar compromissos ambientais e sociais de forma mensurável, a marca grega tem mostrado que é possível unir propósito e rentabilidade.

Num setor onde o “verde” é muitas vezes um slogan, a APIVITA apresenta números, metodologias e resultados verificáveis. E prova que, quando a beleza nasce da responsabilidade, o impacto positivo é o melhor ingrediente.