A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) acaba de lançar a nova campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos. “Vamos lixar o lixo” é o mote da campanha que pretende impactar milhões de cidadãos e alterar o comportamento da sociedade portuguesa, foi divulgado em comunicado.
Segundo a mesma fonte, neste primeiro momento da campanha, em vésperas do Natal, a APA revela que, anualmente, cerca de 1,3 milhões de toneladas de restos de comida não são bem separados pelos portugueses. A campanha pretende sensibilizar para a necessidade urgente de separar adequadamente os resíduos que produzimos em casa, com consequências diretas e impactantes na quantidade de resíduos que esgotam os nossos aterros, com a mensagem: “Na época de união, faz a separação”.
Em paralelo, a APA lança o website de campanha – https://vamoslixarolixo.pt/ – com toda a informação relevante, e reforça a mensagem através de uma árvore de Natal criada a partir de resíduos, apresentada esta quarta-feira, dia 17, no Cascais Xmas Village, no Parque Marechal Carmona, em Cascais. Ao lado da árvore, uma loja pop-up da APA – “Loja de Lixo” – convida os portugueses a trocar resíduos por um presente de Natal.
“O setor dos resíduos, em matéria de políticas ambientais, representa um dos maiores desafios que temos no nosso país, já que a produção de resíduos aumenta todos os anos, a recolha seletiva está praticamente estagnada e a dependência dos aterros é ainda muito elevada. Neste período festivo, importa que os cidadãos compreendam o seu papel fundamental e contribuam com a separação dos seus resíduos. Temos grandes expectativas para esta campanha no sentido em que, em paralelo com todas as ações que se encontram a ser implementadas e investimentos associados ao setor dos resíduos, possa alavancar uma efetiva transição para uma economia mais circular”, acrescentou José Pimenta Machado, Presidente do Conselho Diretivo da APA. “O apelo da APA é claro: Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe”.
“Vamos lixar o lixo”
O conceito “Vamos lixar o lixo” foi desenvolvido pela agência criativa NOSSA, com o objetivo claro de sensibilizar os portugueses para a urgência de enfrentar o excesso de produção de resíduos em Portugal, assim como, nos resíduos que não possam ser evitados, incentivar que sejam depositados nos locais certos, com vista ao seu encaminhamento para a reciclagem. A campanha aponta para um futuro sustentável da gestão de resíduos em Portugal, aumento da recolha seletiva dos resíduos e redução significativa da dependência de aterro que se verifica atualmente.
O arranque da campanha acontece hoje, com 15 meses de duração e a presença massiva em vários canais: media, redes sociais, influenciadores, outdoors e através de ações criativas de grande impacto, de contacto direto com os cidadãos. A agência Nova Expressão é responsável pela divulgação da mensagem nos diversos canais, com uma estratégia de grande impacto assente em critérios de alcance, relevância e eficiência.
A campanha multimeios vai impactar milhões de portugueses em televisão, rádio, imprensa e publicidade digital e exterior, incluindo meios locais regionais, com uma presença abrangente, nacional e adaptada às diversas realidades regionais. “Vamos lixar o lixo” está dividido em duas principais vagas de comunicação: Natal de 2025 e Verão de 2026. Em números, cada vaga representa: mais de 8 milhões de pessoas em TV; mais de 5 milhões em rádio; mais de 2 milhões em imprensa; e mais de 4 milhões em ambiente digital.
As agências NOSSA e Nova Expressão venceram o concurso para desenvolver a campanha de comunicação da APA que irá decorrer entre dezembro e o final de 2026.
“‘Vamos lixar o lixo’ é uma mensagem de ação, que pretende motivar os portugueses a participar nesta luta para uma melhor gestão dos resíduos e contribuir para um país mais sustentável. Nos próximos meses, esta campanha com diversos momentos de comunicação vai apresentar a real dimensão do problema da gestão dos resíduos, numa linguagem forte e disruptiva. Vamos lixar o lixo é um desafio para todos enfrentarmos de frente um verdadeiro desígnio nacional em que todos podemos contribuir”, explica Nuno Cardoso, Partner and Chief Creative Officer da NOSSA.
A presente campanha é apoiada pelo Fundo Ambiental e cofinanciada pelo Sustentável 2030, Portugal 2030 e União Europeia.
