As marcas mais verdes do mundo (com RANKING)

Toyota, Ford e Honda ocupam os três primeiros lugares do Global Green Brands 2013, ranking que examina a lacuna que existe entre as práticas ambientais de uma empresa e as percepções que os consumidores têm dessas práticas.

O estudo, desenvolvido pela Interbrand, explica que as marcas empenhadas na transparência e apostadas em comunicar com os consumidores continuam a superar as outras. “O que torna o Best Global Green Brands único e valioso é que ele examina o desempenho e a percepção em acção”, explicou Jez Frampton, CEO global da Interbrand. “O relatório fornece às principais marcas os conhecimentos de que elas necessitam para desenvolverem estratégias robustas – estratégias que não só irão impulsionar os seus negócios, mas que também irão ter um impacto positivo sobre o meio ambiente e as comunidades em que esses negócios operam”.

Em cada ano, ao identificar as 50 Best Global Green Brands, a Interbrand começa com as 100 marcas que compõem o relatório Best Global Brands. De seguida, é feita uma extensa pesquisa junto aos consumidores, para recolher a percepção do público sobre as práticas sustentáveis ou ambientais dessas marcas. A informação é depois comparada com os dados de desempenho de sustentabilidade ambientais fornecidos pela Deloitte, dados que são baseados em informações publicamente disponíveis.

Automóveis em grande

As marcas de automóveis representam 50% do top 10 deste ano com Toyota (# 1), Ford (# 2), Honda (# 3), Nissan (# 5) e Volkswagen (# 7) no topo da lista. Colectivamente, o muito regulamentado sector automóvel apresentou eficazmente as suas inovações e forte compromisso no fabrico de veículos de forma cada vez mais sustentável.

Embora a maioria das marcas de automóveis tenha investido no atingir das metas de sustentabilidade e no cumprimento dos regulamentos, as marcas que investiram na criação de produtos inovadores como prova de seu compromisso com a sustentabilidade (ex., Toyota Prius, Ford EcoBoost, Nissan LEAF) estão a receber maior reconhecimento por parte dos consumidores.

“O estudo vem confirmar a noção de que os consumidores exigem cada vez mais transparência e produtos ecologicamente conscientes e que algumas marcas já compreenderam a importância de envolver os consumidores na solução. Por outras palavras, a sustentabilidade pode beneficiar o negócio e o meio ambiente em simultâneo e criar valor para as marcas e, por essa razão, está a tornar-se um imperativo para o crescimento dos produtos e serviços”, avançou Pedro Veloso, director-geral da Interbrand Portugal & Central Africa.

Veja o ranking.

THE 2013 BEST GLOBAL GREEN BRANDS